Serie H: neones (8): Scheweppes

Existen rótulos, en este caso formado por una multitud de barras de neón sobre una estructura de parrilla, tan vinculados a la visualización de una zona, tan presentes en el andar cotidiano, tan necesarios para las miradas altas, que impregnan de sustancia al edificio que los acoge y quedan apropiados por la retícula visual de todos aquellos que lo han observado, perteneciendo de una forma muy viva a la epidermis de la ciudad.
El gigantesco y multicolor rótulo de Schweppes, que palpita, desde 1972, en la fachada del conocido Edificio Capitol en la canalla plaza madrileña de Callao, es el ejemplo canónico de lo anteriormente expuesto. Reconocible, llamativo, reverenciado, apreciado, copiosamente fotografiado, usado bestialmente en el cine y salvado del derribo, es el paradigma de una forma de publicidad callejera, amante del colosalismo y la repetición lumínica, que trufó las calles de espectaculares luces de neón y de rótulos maravillosos. La tendencia pasó y ya son pocos los ejemplos de este tipo de rotulación los que perviven. Saludemos a los supervivientes.

Y así luce en la oscura noche madrileña, iluminando la Gran Via, sirviendo de faro a transeúntes y truhanes.

Ubicación: Plaza de Callao ( Madrid )