Serie B: rótulos (350): Especial Cruzcampo

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Por especial no nos referimos a un tipo de cerveza si no a nuestra pretensión de hacer un somero repaso a la diversa cartelería que la conocida marca de cerveza, de origen sevillano, tiene desperdigada por toda la geografía española y radicada sobre todo en los bares y cafeterías que cuajan nuestras calles. Y es que siguiendo el ejemplo de otras señeras marcas de bebidas, sobre todo de refrescos, mantienen una agresiva política de patrocinio comercial de este tipo de establecimientos, siendo el eje de esta línea patrocinadora el ofertar un rótulo dominado por la marca, sus logotipos y referentes gráficos, acompañado escuetamente por el nombre del local.

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El concepto gráfico de esta compañía viene marcado de forma indeleble por la presencia rotunda y casi exclusiva de ese personaje barrigudo, de aire centroeuropeo y gran bebedor, llamado Gambrinus  y que tiene su origen en la leyenda de un supuesto rey belga, considerado el patrón no oficial de la cerveza. Sus ropajes rojos, el gorro verde tipo tirolés, apoyado en un barril de madera y elevando la rebosante jarra de cerveza establecen una silueta perfectamente reconocible en el cartel prototípico usado por esta compañía. Tal personaje aparece en los abundantes rótulos rectangulares que lo presentan acompañado por una banda con el nombre de la cervecera y una serie de líneas rojas degradadas.

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Una variante de este rótulo elimina esa degradación de la banda comercial, se perfecciona el dibujo del gordo bebedor y se hace una actualización de la tipografía de la palabra cerveza, aunque preferimos la anterior por su aspecto más añejo.

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Una vez que se abandonó ese formato se adoptó uno en forma triangular, parecido a un arco ojival, colgado por cadenas y en el que se preserva la figura del melenudo bebedor, aunque rebajando sus dimensiones.

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Luego le tocó el turno a los rótulos redondos. El primero que surge mantiene al risueño Gambrinus, matizado ahora en sus colores, con predominio del dorado y atravesado por la banda con el nombre de la compañía, que mantiene prácticamente igual la tipografía usada hasta ese momento.

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Una declinación del anterior hace que tal cartelería se convierta en una especie de chapa de botellín encastrada en un nuevo rótulo rectangular que, sobre fondo rojo, acoge el nombre del bar patrocinado.

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Prosiguiendo con las redondeces rotulistas se opta por cubrir todo el campo del rótulo con el color bermellón corporativo, además de realizar un proceso de estilización de la mascota cervecera ( eliminando su imponente barriga ), además de adoptar la nueva tipografía de la marca, también dominada por la fiebre de la delgadez. Un proceso para intentar alejarse de la fama que ligaba al consumo de su producto con el de cierto engorde corporal.

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El proceso de estilización siguió su curso hasta que se optó por hacer desaparecer prácticamente a la bebedora efigie tocada y sustituirla por una silueta de la misma, que sigue recogiendo sus atributos más reconocibles pero cuyo concepto hace que se desdibuje y pierda peso.

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Este recorrido por los carteles capitales anunciadores de la cerveza Cruzcampo, ligados al patrocinio rotulista de bares y otros locales de restauración, está vertebrado por la presencia de ese entrañable personaje llamado Gambrinus. Con todo, en los años años 80 la cervecera optó por otra línea formal para este tipo de rotulación, usándose unos rótulos fotográficos dominados por imágenes de personas relacionándose con el producto mostrado, bien bebiendo una suculenta copa de cerveza, bien mostrando un ya anticuado pero sabroso botellín de la misma. Se trata de un tipo de publicidad muy querida en ese tiempo, que buscaba un acercamiento más íntimo con el futuro cliente/consumidor. Toda una anomalía dentro de la línea maestra publicitaria, para el entorno urbano-comercial de esta tan refrescante como amarga compañía.

Ubicación: nº1: Avenida de la Luz ( Málaga )
                  nº2: C/ Procurador ( Sevilla )
                  nº3: Pasaje Aranzazu ( Málaga )
                  nº4: C/ Gálvez Ginachero ( Fuengirola )
                  nº5: Baeza
                  nº6: Camino de la Térmica ( Málaga )
                  nº7: C/ Casas Nuevas ( Baeza )
                  nº8: Camino de la Térmica ( Málaga )
                  nº9: Camino de la Térmica ( Málaga )
                  nº10: C/ Blas de Otero ( Málaga )