Serie B: rótulos (147)

Son ya variados los ejemplos que han aparecido en esta serie sobre logotipos de diversas compañías o marcas que ya no existen, bien por la evolución de dicho logo, bien por la desaparición del mismo. De ahí la importancia de la labor arqueológica , rastreadora, de esta serie que nos permite (re)descubrir , en diversos espacios callejeros, auténticos hallazgos visuales y realizar una cartografía de unos tipos y modelos de diseño gráfico ya pasados. Y un ejemplo de toda esta parrafada es este rótulo indicador de un hotel ( en realidad el vetusto y umbrío hostal Escandinavia, en Torremolinos ) patrocinado por una señera marca de cerveza, San Miguel, y que debido a la añada del cartel, aparece el logotipo de aquella empresa como se conocía en los años 70. Se trata de un logo que no ha cambiado radicalmente hoy en día y que mantiene muchas de sus características ( trazo ascendente, bicolor ) pero que, con respecto al que se ve en este rótulo, se ha visto desprendido de esa sabor gótico, de estilo castellano, y ya sin esas filigranas en las iniciales. Es el precio de la liviana modernidad, que decide quitarle peso y armazón a todo aquello que toca, incluida la cerveza, por muy especial que sea.

Ubicación: Avenida de Palma de Mallorca ( Torremolinos )