Serie B: rótulos (596): Café Mokador

Rótulo menos antiguo de lo que puede aparentar pero que recoge una tradición, llamémosla colonialista, de ciertas compañías alimentarias que usaban tropos gráficos-antropológicos en los que encontraban un lazo de unión entre el producto vendido y el marco geográfico amparado. En este caso se trata de una reconocida marca de café del noroeste de Italia, fundada en 1967, de sonoro nombre cafetero y con una tipografía de formas irregulares excelente, que se acompaña de un aporte gráfico que a día de hoy se llamaría irreverente. Protagonizado por un negrito que muele café con un molinillo manual al que abraza con pasión mientras esboza una acarminada sonrisa, es toda una imagen simbólica de cierta visión acartonada y decimonónica de ciertos mundos subtropicales idealizados, en un recurso muy usado en publicidades ya superadas. Con todo, no podemos negar la calidad del grafismo, creando una imagen que a los buenpensantes puede molestar, pero que sirve de epitome de ciertos conceptos europeizantes del mundo negro.

Ubicación: Via Gioacchino Rasponi ( Rávena )