Como complemento a la entrada nº330 dedicada a rótulos de salas de cine traemos a colación otro especial cinematográfico, esta vez centrado solo en un espacio de exhibición pero que ofrece todo un programa rotulista, gráfico e iconográfico completo, conjugando rótulos, carteles, neones y demás elementos visuales de información y propaganda. El múltiplex al que nos referimos es el
Multicines Alameda, situado en la sevillana Alameda de Hércules.
Inaugurado en 1977, se concibió este complejo como el primer
drugstore de la ciudad andaluza, en el que predominaba el multicines y al que acompañaban otro tipo de establecimientos, sobre todo de restauración. Su filiación setentera se expresa a todas luces en su rótulo principal, con ecos de modernidad desmelenada y un toque galáctico, sin oquedades en sus letras, cierto aguzamiento tipográfico y todo ello atravesado con un color verde eléctrico totalmente excesivo.
Ya dentro del local se desarrolla esa tipografía espacial y visualización metálica, pero no por ello fría, en diversos carteles indicativos, caso de las taquillas.
Luego tenemos esos pequeños rótulos que indican la sala en la que se proyecta cada film y que destaca por una dulce tipografía y el número de sala encerrado en un círculo.
Pero sobre todo debemos destacar ese impagable cartel, con el correspondiente verde corporativo, que muestra un estupendo texto explicativo acerca de la dinámica de compraventa de localidades.
Los neones también tienen su hueco en todo este marasmo, bien para anunciar los productos en venta en el ambigú o bien para agradecernos la visita.
Y para concluir mostramos un expositor en el que se anuncian las películas en exhibición en otras salas de la ciudad, pero esta vez se usa un color anaranjado fuerte que, a los malagueños con cierta memoria, nos recuerda al usado como color corporativo por el añorado y estupendo
América Multicines. Pero eso ya es otra historia totalmente derruida.
Ubicación: Alameda de Hércules ( Sevilla )
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